2 December 2010
Vier op de tien modemerken publiceert beleid voor maatschappelijk verantwoord ondernemen
Voor bijna vier op de tien modemerken geeft de website inzicht in het gevoerde beleid voor maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO). Het beleid voor arbeidsomstandigheden wordt het meest toegelicht door de modebedrijven, één op de drie verantwoordt zich hier online over. Maatregelen om CO2 uitstoot te beperken wordt door één op de vier bedrijven omschreven en één op de vijf vermeldt het gebruik van materialen met een gunstige milieu eigenschappen zoals biologisch katoen. Designermerken als Replay, Hugo Boss en Prada zijn achterblijvers.
Rankabrand.nl vatte de resultaten van haar doorlopende onderzoek samen voor ruim 400 modemerken die actief zijn op de Nederlandse markt. Onder grote retailers zoals H&M, C&A en Zara is transparantie en verantwoord ondernemen bovengemiddeld verankerd, zonder dat er in dit segment echte voorlopers te onderscheiden zijn. Onder schoenenmerken is transparantie geen gemeengoed.
De modemerken die het hoogst in de rankings scoren zijn vaak aangesloten bij samenwerkingsverbanden als Made By en Fair Wear Foundation, bijvoorbeeld jeansmerk Kuyichi en damesmerk Expresso. Ook zijn er ‘groene’ niche merken in opkomst zoals Pants to Poverty en Veja shoes.
Britse en Scandinavische merken zijn bovengemiddeld transparant, groen en fair; Nederlandse merken verantwoorden zich gemiddeld en Italiaanse merken besteden weinig openlijke aandacht aan maatschappelijk verantwoord ondernemen. Bij de bijna 200 modemerken die Rank a Brand in 2009 ook onderzocht is dit jaar een kleine verbetering waargenomen.
Bron: Rank a Brand